L' Agenzia regionale per la promozione turistica In Liguria è un ente strumentale della Regione Liguria costituito nel 1998 e riformato nel 2006 per promuovere l'immagine unitaria dell'offerta turistica regionale e per favorire la commercializzazione dei prodotti turistici, operando in stretto contatto con gli operatori turistici privati che si occupano dell'accoglienza in Liguria e incentivando lo sviluppo del settore imprenditoriale turistico.

In particolare, a norma della legge regionale 28 del 4 ottobre 2006, l'agenzia svolge le seguenti funzioni:

• predisposizione, previo parere del Comitato di coordinamento (articolo 8 della legge), del Piano Annuale, in conformità a quanto previsto dalla programmazione turistica regionale
• individuazione e attuazione delle azioni utili alla promozione dell'offerta turistica ligure sui diversi mercati in conformità con gli indirizzi regionali
• proposizione di tematiche per gli studi e le ricerche dell'Osservatorio turistico regionale
• attuazione degli incarichi operativi affidati dalla Regione
• monitoraggio e supporto all'attività promozionale degli STL (sistemi turistici locali), anche al fine di attivare forme di collaborazione e di assistenza
• collaborazione con i soggetti pubblici e privati operanti nel comparto per lo sviluppo turistico della Regione

L'agenzia infine collabora, per la parte di competenza, alla predisposizione della promozione turistica regionale.